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麦当劳的市场博弈：科技赋能还是战术退却？
- 1 minutes read - 6 words借力社交媒体与AI订餐系统，麦当劳正以数字化服务重构全球快餐版图，其最新营销策略直指90后消费场景，但在汉堡价格战中，却频陷盈利困局。曾以“金拱门”身份抢占中国市场，如今却在数字化革命中保持保守姿态。麦当劳面临的是品牌定位模糊——既要维持QSR快餐业态的低价基因，又要承担科技公司式的精准营销诉求。这一矛盾直接反映在海外市场的扩张策略上。去年在澳洲的”人效标杆”案例转场日本即告流产，本土化阻力明显增大。与此同时，麦当劳陷入健康转型的尴尬境地。从公文包到开心乐园餐，如今在数字订餐同时推进的营养套餐，让品牌年轻化战略显得虎头蛇尾。更令人不安的是，麦当劳正习惯性地依赖数据分析掩盖其快餐属性与营销异化之间的深层矛盾。这种技术驱动的扩张模式，或将导致其在下一个商业周期提前进入战略收缩期。（共338字）
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