诺维格广告驱动激增与女将反弹

诺维格（Novig）的“Just Sports”广告campaign，凭借悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）的性感演绎，成功激发用户激增：在广告发布前后20天内，交易量飙升近94%，首期用户增长超过218%；月活跃用户环比跃升96%，且同比增长260%；应用程序下载量激增逾187%。创始人雅各布·弗尔蒂什金（Jacob Fortinsky）强调，该campaign的核心是突显平台仅聚焦体育赛事合约，而非涉足政治或战争预测，从而吸引了大量新用户，但忽略了广告的争议性。

尽管数据亮眼，广告仍招致部分女运动员的抵制，她们认为斯威尼的呈现方式加剧了对女性在体育界角色的刻板印象，拖累了平等进程。弗尔蒂什金辩称，广告意图是强调诺维格的纯粹性，而非代表任何女运动员群体。此次事件揭示了快速增长的双刃剑效应：一方面，营销策略可引爆流量；另一方面，社会反馈需审慎，以防品牌受损。作为新兴预测市场平台，诺维格正以挑衅方式在竞争激烈的Kalshi和Polymarket中突围，却面临性别平等领域的深层挑战。

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