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瑞秋·德拉奇在 MTV VMAs 的 Dunkin' 营销新范式
2026年MTV音乐录影带大奖期间,瑞秋·德拉奇携 Dunkin’新角色登上舞台。她作为“香料女孩”第六成员现身,与艾玛·巴顿合作完成特定任务。片段中,品牌方还原90年代杂志封面梗,并将获取南瓜香料拿铁的情节串联其中。此举规避了传统广告的生硬感,转而利用 SNL 角色的 IP 资产实现流量转化。在泰勒·斯威夫特等巨星加持的场合下,喜剧演员的跨界联动反而凸显出创意内容的重要性。这种模式将商业促销与顶级颁奖礼无缝融合,验证了美式幽默在品牌叙事中的核心价值。Dunkin’借此证实,即便在非核心流量时段,通过角色设定也能瞬间捕捉用户视线,完成品宣效果的实质性跃升,为娱乐营销提供新参考。
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